La Liguria si conferma una meta turistica di rilievo, con i suoi borghi che registrano un crescente interesse online a livello nazionale e internazionale. Due località dell'entroterra imperiese, Lingueglietta e Ceriana, emergono tra le più ricercate, mentre Vernazza mantiene il suo primato tra i visitatori statunitensi.
Cresce l'interesse per i borghi liguri
La regione Liguria si posiziona in primo piano nel panorama del turismo italiano, distinguendosi per l'incremento delle ricerche online relative ai suoi affascinanti borghi. Questo dato emerge dalla terza edizione dello studio intitolato 'Borghi italiani online 2026'. L'indagine è stata condotta dall'Osservatorio Telepass, con il supporto di Seed Digital e Change Media.
I risultati evidenziano una notevole crescita di popolarità per diverse località. In particolare, due borghi situati nell'entroterra della provincia di Imperia hanno ottenuto riconoscimenti significativi. Lingueglietta, una frazione del Comune di Cipressa, ha conquistato il secondo posto a livello nazionale. Questo piccolo centro ha registrato un impressionante aumento del 163% nelle ricerche online. Un successo che sottolinea il potenziale attrattivo dei centri meno conosciuti ma ricchi di fascino.
Subito dopo, al quarto posto della classifica nazionale, si trova Ceriana. Anche questo borgo ha visto un notevole incremento di interesse da parte degli utenti del web. La sua posizione nella top five dei borghi emergenti conferma la tendenza di un turismo sempre più orientato alla scoperta di autenticità e tradizioni.
Vernazza leader internazionale
Oltre ai successi nell'entroterra, la Liguria conferma la sua vocazione turistica internazionale grazie a Vernazza. Questa perla delle Cinque Terre si è affermata come il borgo italiano più ricercato dagli utenti provenienti dagli Stati Uniti. Nel corso del 2025, Vernazza ha totalizzato ben 16.300 ricerche online da parte di turisti americani. Un dato che testimonia la sua consolidata fama e il suo appeal globale.
Lo studio complessivo sui 'Borghi italiani online 2026' rivela un trend positivo per l'intero settore. Si sono registrate oltre 106,4 milioni di ricerche dedicate ai borghi italiani nell'ultimo anno. Questo rappresenta un aumento del 13% rispetto all'anno precedente, il 2024. Inoltre, si tratta del valore più elevato degli ultimi cinque anni, indicando una ripresa e una crescita costante dell'interesse verso queste destinazioni.
La regione Liguria, quindi, non solo beneficia di questo trend generale, ma si distingue per la performance dei suoi centri. Il successo di Lingueglietta e Ceriana, in particolare, mette in luce la capacità della regione di attrarre visitatori anche al di fuori delle rotte più battute. La loro presenza nella top five nazionale è un segnale forte per il futuro del turismo ligure.
Le dichiarazioni dell'assessore regionale
L'assessore regionale al Turismo, Luca Lombardi, ha commentato con entusiasmo i risultati dello studio. «I risultati rappresentano un segnale importante per il turismo della nostra regione», ha dichiarato Lombardi. Ha poi aggiunto: «Vedere due borghi del nostro entroterra tra i primi cinque in Italia per crescita delle ricerche online conferma quanto sia forte il potenziale delle località meno conosciute e quanto sia importante continuare a valorizzarle».
L'assessore ha sottolineato la ricchezza del territorio ligure. «La Liguria è anche borghi, tradizioni, paesaggi e comunità che custodiscono un patrimonio straordinario», ha affermato. L'obiettivo dichiarato è quello di «trasformare questo interesse in nuove opportunità per i territori». Questo significa favorire un turismo «sempre più diffuso e capace di attrarre visitatori durante tutto l'anno».
Lombardi ha poi evidenziato la duplice valenza dei dati emersi. «Il dato di Vernazza conferma la forza internazionale del nostro territorio», ha spiegato. «Mentre i risultati di Lingueglietta e Ceriana ci indicano una prospettiva altrettanto interessante: affiancare alle mete più conosciute nuove destinazioni, distribuendo i flussi turistici e valorizzando anche le aree interne».
La strategia turistica regionale si concentrerà sulla complementarità tra costa ed entroterra. «È proprio su questa complementarità tra costa ed entroterra che vogliamo continuare a lavorare», ha concluso l'assessore. L'intento è quello di «promuovere una Liguria da scoprire in ogni stagione, attraverso esperienze autentiche e un'offerta turistica sempre più articolata».
Questi risultati confermano la vitalità del settore turistico in Liguria. La regione sta dimostrando una capacità notevole di attrarre interesse sia a livello nazionale che internazionale. L'attenzione crescente verso i borghi, sia quelli già noti che quelli emergenti, apre nuove prospettive di sviluppo sostenibile. La valorizzazione del patrimonio diffuso e la promozione di esperienze autentiche sembrano essere le chiavi per un futuro prospero.
L'analisi dell'Osservatorio Telepass fornisce dati preziosi per le strategie di promozione turistica. La crescita delle ricerche online è un indicatore diretto dell'interesse potenziale dei visitatori. Per la Liguria, questo si traduce in un'opportunità concreta per diversificare l'offerta e destagionalizzare i flussi. L'entroterra imperiese, con Lingueglietta e Ceriana, si candida a diventare una meta sempre più ambita. La sinergia tra costa e entroterra, promossa dall'assessore Lombardi, mira a creare un'esperienza turistica completa e distribuita sul territorio.
La strategia di promozione dovrà quindi tenere conto di questi nuovi equilibri. La comunicazione dovrà mettere in risalto non solo le bellezze costiere, ma anche il fascino discreto e autentico dei borghi interni. Eventi culturali, percorsi enogastronomici e attività legate alla natura potranno contribuire a rafforzare l'attrattività di queste aree. La Liguria si prepara a offrire un'immagine rinnovata, capace di soddisfare le esigenze di un turismo sempre più consapevole e alla ricerca di esperienze genuine.
L'impatto economico di questo fenomeno è significativo. L'aumento dei visitatori nei borghi emergenti può portare benefici diretti alle comunità locali. Si pensi alla riqualificazione delle strutture ricettive, alla nascita di nuove attività commerciali e alla creazione di posti di lavoro. Un turismo ben gestito può diventare un motore di sviluppo per aree che in passato hanno sofferto di spopolamento.
La collaborazione tra enti locali, operatori turistici e residenti sarà fondamentale per cogliere appieno le potenzialità offerte da questo trend. La tutela del patrimonio paesaggistico e culturale dovrà andare di pari passo con lo sviluppo turistico. L'obiettivo è garantire che la crescita dell'interesse online si traduca in un beneficio duraturo per la Liguria e per i suoi splendidi borghi.