La Liguria si afferma come destinazione turistica di rilievo grazie all'interesse crescente per i suoi borghi. Due località dell'entroterra imperiese, Lingueglietta e Ceriana, emergono tra le più ricercate a livello nazionale, mentre Vernazza conferma il suo fascino internazionale.
Cresce l'interesse per i borghi liguri
La regione Liguria si posiziona come protagonista nel panorama del turismo legato ai borghi italiani. Un recente studio, intitolato 'Borghi italiani online 2026', commissionato dall'Osservatorio Telepass e realizzato in collaborazione con Seed Digital e Change Media, ha messo in luce un notevole aumento delle ricerche online relative a queste località.
In particolare, due comuni situati nell'entroterra della provincia di Imperia hanno registrato performance eccezionali. Lingueglietta, una frazione del comune di Cipressa, ha conquistato il secondo posto nella classifica nazionale dei borghi emergenti. Questo piccolo centro ha visto un incremento delle ricerche online pari al 163%, un dato che testimonia un rinnovato interesse verso le perle nascoste del territorio.
Al quarto posto della stessa classifica nazionale si trova Ceriana, un altro borgo dell'entroterra imperiese. Anche questa località ha beneficiato di un significativo aumento di visibilità online, confermando la tendenza di riscoperta delle aree meno note ma ricche di fascino.
Questi risultati non sono isolati. Lo studio evidenzia una tendenza generale di crescita per i borghi italiani. Nell'ultimo anno, le ricerche complessive relative a questi centri hanno superato i 106,4 milioni. Si tratta di un aumento del 13% rispetto all'anno precedente, raggiungendo il valore più alto degli ultimi cinque anni. Questo dato sottolinea un desiderio crescente da parte dei viaggiatori di esplorare destinazioni autentiche e ricche di storia.
Vernazza, un successo internazionale confermato
Oltre ai successi dei borghi dell'entroterra, la Liguria vanta anche un primato a livello internazionale. Vernazza, una delle iconiche Cinque Terre, si conferma come la località più cercata dagli utenti provenienti dagli Stati Uniti. Nel corso del 2025, sono state registrate ben 16.300 ricerche dedicate a questo splendido borgo marinaro.
Questo dato rafforza la posizione della Liguria come destinazione di richiamo globale. La bellezza paesaggistica e il fascino unico di Vernazza continuano ad attrarre visitatori da ogni parte del mondo, consolidando la sua fama come una delle mete turistiche più desiderate.
L'assessore regionale al Turismo, Luca Lombardi, ha commentato con entusiasmo questi risultati, definendoli un «segnale importante per il turismo della nostra regione». Ha sottolineato come la presenza di due borghi dell'entroterra tra i primi cinque in Italia per crescita delle ricerche online confermi «quanto sia forte il potenziale delle località meno conosciute e quanto sia importante continuare a valorizzarle».
Lombardi ha aggiunto che la Liguria non è solo costa, ma anche «borghi, tradizioni, paesaggi e comunità che custodiscono un patrimonio straordinario». L'obiettivo dell'amministrazione regionale è quello di «trasformare questo interesse in nuove opportunità per i territori, favorendo un turismo sempre più diffuso e capace di attrarre visitatori durante tutto l'anno».
Strategie per un turismo diffuso e sostenibile
L'assessore ha evidenziato come il dato relativo a Vernazza confermi la «forza internazionale del nostro territorio». Allo stesso tempo, i risultati ottenuti da Lingueglietta e Ceriana aprono una prospettiva altrettanto interessante: quella di «affiancare alle mete più conosciute nuove destinazioni, distribuendo i flussi turistici e valorizzando anche le aree interne».
La strategia regionale punta quindi sulla «complementarità tra costa ed entroterra». L'intento è quello di promuovere una Liguria da scoprire in ogni stagione, offrendo esperienze autentiche e un'offerta turistica sempre più articolata. Questo approccio mira a destagionalizzare i flussi turistici e a distribuire i benefici economici su un territorio più ampio.
La valorizzazione dei borghi, sia quelli costieri che quelli interni, rappresenta una leva fondamentale per lo sviluppo turistico sostenibile della Liguria. La crescente attenzione online verso queste località si traduce in un potenziale concreto per le economie locali, stimolando la nascita di nuove attività ricettive, ristorative e artigianali.
L'Osservatorio Telepass ha analizzato milioni di ricerche effettuate su motori di ricerca e piattaforme di prenotazione online, utilizzando algoritmi avanzati per identificare i trend emergenti. Lo studio ha preso in considerazione un campione di oltre 2.000 borghi distribuiti su tutto il territorio nazionale.
La Liguria, con la sua conformazione geografica unica, offre un ventaglio di esperienze che spaziano dalle rinomate località della Riviera ai tranquilli borghi dell'entroterra, caratterizzati da architetture storiche, tradizioni enogastronomiche e paesaggi mozzafiato. La promozione di questi aspetti è cruciale per attrarre un turismo consapevole e interessato alla scoperta del patrimonio culturale e naturale.
In conclusione, i dati emersi dallo studio 'Borghi italiani online 2026' confermano la vitalità del settore turistico ligure e la sua capacità di adattarsi alle nuove esigenze dei viaggiatori. L'attenzione verso i borghi emergenti rappresenta un'opportunità strategica per diversificare l'offerta e garantire uno sviluppo turistico equilibrato e duraturo per l'intera regione.