La Liguria si posiziona come protagonista nel panorama del turismo italiano, con i suoi borghi che registrano un crescente interesse online a livello nazionale e internazionale. Due località dell'entroterra imperiese, Lingueglietta e Ceriana, emergono tra le prime cinque per incremento di ricerche, mentre Vernazza conferma il suo fascino per il mercato statunitense.
Cresce l'interesse per i borghi italiani
Lo scenario turistico italiano vede una forte affermazione dei borghi. L'Osservatorio Telepass, con la sua terza indagine annuale, ha evidenziato un aumento significativo delle ricerche online relative a queste destinazioni. Lo studio, condotto in collaborazione con Seed Digital e Change Media, ha monitorato l'interesse degli utenti per i piccoli centri italiani.
Nell'ultimo anno, le ricerche complessive sui borghi italiani hanno superato la soglia dei 106,4 milioni. Questo dato rappresenta un incremento del 13% rispetto all'anno precedente. Si tratta del valore più elevato registrato negli ultimi cinque anni, confermando un trend positivo e consolidato.
Questo fenomeno sottolinea come i borghi stiano diventando mete sempre più ambite. L'attrattiva risiede spesso nella loro autenticità, nel patrimonio storico-culturale e nella bellezza paesaggistica. La Liguria, in particolare, dimostra di saper intercettare questo desiderio di scoperta.
Liguria protagonista nelle ricerche online
La regione Liguria emerge con particolare forza da questa analisi. Due dei suoi borghi, situati nell'entroterra della provincia di Imperia, si sono distinti a livello nazionale. Lingueglietta, una frazione del Comune di Cipressa, ha conquistato il secondo posto assoluto nella classifica dei borghi emergenti. Ha registrato un impressionante incremento delle ricerche online pari al 163%.
Un altro centro ligure, Ceriana, si è posizionato al quarto posto nazionale. Anche per Ceriana si è osservata una notevole crescita nell'interesse online, confermando la capacità di queste località di attrarre l'attenzione dei potenziali visitatori. Questi risultati attestano il valore del turismo nell'entroterra ligure.
L'assessore regionale al Turismo, Luca Lombardi, ha commentato positivamente questi risultati. Ha definito il dato un «segnale importante per il turismo della nostra regione». Lombardi ha sottolineato come la presenza di due borghi dell'entroterra tra i primi cinque in Italia per crescita delle ricerche online sia una conferma del potenziale di queste località.
«Quanto sia forte il potenziale delle località meno conosciute e quanto sia importante continuare a valorizzarle», ha affermato l'assessore. Ha inoltre aggiunto che la Liguria non è solo mare, ma anche «borghi, tradizioni, paesaggi e comunità che custodiscono un patrimonio straordinario». L'obiettivo dichiarato è trasformare questo interesse in opportunità concrete per i territori.
Si punta a favorire un turismo sempre più diffuso. L'intento è quello di attrarre visitatori durante tutto l'arco dell'anno, superando la stagionalità tipica delle località balneari. La valorizzazione dei borghi interni è una strategia chiave.
Vernazza, un successo internazionale
Oltre ai successi dell'entroterra, la Liguria vanta un primato a livello internazionale. Vernazza, una delle celebri Cinque Terre, si conferma come il borgo italiano più cercato dagli utenti degli Stati Uniti. Nel corso del 2025, Vernazza ha totalizzato ben 16.300 ricerche da parte di internauti americani.
Questo dato rafforza la notorietà globale di Vernazza e, per estensione, dell'intera area delle Cinque Terre. La bellezza iconica di questi luoghi continua ad esercitare un forte richiamo sul mercato turistico statunitense. L'assessore Lombardi ha evidenziato come questo risultato confermi «la forza internazionale del nostro territorio».
Tuttavia, l'assessore ha posto l'accento anche sull'importanza dei risultati ottenuti da Lingueglietta e Ceriana. Questi successi aprono una prospettiva altrettanto interessante per il futuro del turismo regionale. La strategia delineata mira ad affiancare alle mete più note e consolidate nuove destinazioni.
L'obiettivo è quello di distribuire i flussi turistici su un territorio più ampio. Si vuole valorizzare anche le aree interne, spesso trascurate ma ricche di potenzialità. L'assessore Lombardi ha ribadito che è su questa «complementarità tra costa ed entroterra» che la Regione intende continuare a lavorare.
La promozione di una «Liguria da scoprire in ogni stagione» è al centro della strategia. Si punta a offrire esperienze autentiche e un'offerta turistica sempre più articolata e diversificata. Questo approccio mira a consolidare la regione come destinazione di eccellenza per tutto l'anno.
Il contesto della Liguria turistica
La Liguria, conosciuta come la «Riviera Ligure», è una regione italiana affacciata sul Mar Ligure. La sua conformazione geografica, stretta tra il mare e l'Appennino, crea un paesaggio unico. La costa è celebre per le sue località balneari, ma l'entroterra nasconde tesori di inestimabile valore storico e paesaggistico.
I borghi liguri, spesso arroccati su colline o incastonati in valli, conservano un'architettura tradizionale e un'atmosfera d'altri tempi. Luoghi come Lingueglietta e Ceriana rappresentano esempi di questo patrimonio diffuso. La loro riscoperta da parte del turismo è un segnale positivo per la conservazione e la vitalità di queste comunità.
Le Cinque Terre, di cui Vernazza è parte integrante, sono un esempio di come la bellezza naturale e l'opera dell'uomo possano creare un paesaggio unico al mondo. Riconosciute come Patrimonio dell'Umanità dall'UNESCO, queste località attirano milioni di visitatori ogni anno.
L'interesse crescente per i borghi emergenti suggerisce una maturazione del mercato turistico. I viaggiatori cercano sempre più esperienze autentiche, a contatto con la cultura locale e la natura. La Liguria, con la sua offerta diversificata, è ben posizionata per rispondere a queste nuove esigenze.
La strategia di promozione integrata tra costa ed entroterra è fondamentale. Permette di destagionalizzare i flussi turistici, riducendo la pressione sulle località più note e portando benefici economici alle aree interne. Questo approccio contribuisce a uno sviluppo turistico più sostenibile e diffuso.
L'assessore Lombardi ha evidenziato l'importanza di «valorizzare anche le aree interne». Questo implica investimenti in infrastrutture, servizi e promozione mirata. L'obiettivo è rendere questi borghi accessibili e attrattivi per un pubblico più ampio.
La Liguria si conferma quindi una regione dalle mille sfaccettature. La sua capacità di offrire sia il fascino della costa sia la tranquillità e l'autenticità dei borghi interni la rende una meta turistica completa e in continua evoluzione. I dati sulle ricerche online sono un indicatore chiaro di questo potenziale.
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