Lavazza punta a un fatturato di 1 miliardo di dollari in Nord America entro il 2029. L'azienda ha visto una crescita esponenziale all'estero, con oltre il 75% dei ricavi generati fuori dall'Italia.
Lavazza espande la sua presenza globale
L'azienda torinese ha compiuto una notevole trasformazione. Un tempo fortemente legata al mercato italiano, oggi Lavazza genera la maggior parte del suo successo fuori dai confini nazionali. Questo cambiamento è stato guidato da Antonio Baravalle, che ha guidato l'azienda verso una strategia sempre più internazionale. La crescita è particolarmente evidente in mercati chiave come la Cina e gli Stati Uniti. Attualmente, oltre il 75% del fatturato totale proviene da attività estere, come confermato dallo stesso Baravalle in un'intervista a Bloomberg.
Obiettivi ambiziosi per il futuro
Il gruppo si pone obiettivi di crescita significativi per i prossimi anni. L'ambizione è raggiungere i 5 miliardi di euro di ricavi annui. Questo traguardo si basa sui risultati del 2025, quando l'azienda ha registrato 3,9 miliardi di euro, segnando un incremento del 16%. Una parte fondamentale di questa espansione riguarda il Nord America. Qui, l'obiettivo è raddoppiare il fatturato, arrivando a 1 miliardo di dollari entro il 2029. Le strategie per raggiungere questo risultato si concentrano sull'e-commerce e sul rafforzamento della distribuzione retail.
Investimenti mirati negli Stati Uniti
Gli Stati Uniti rappresentano un mercato strategico per Lavazza. Il manager ha sottolineato l'impegno dell'azienda con investimenti considerevoli in questo paese. L'obiettivo è consolidare e ampliare la quota di mercato, sfruttando le opportunità offerte da un consumatore sempre più attento alla qualità del caffè. L'espansione americana è vista come un pilastro fondamentale per il raggiungimento dei target globali del gruppo.
La strategia cinese e la joint venture
In Cina, Lavazza ha intrapreso un percorso di crescita attraverso una joint venture strategica. Dal 2020, l'azienda collabora con Yum China Holdings, un colosso che gestisce marchi noti come Kfc, Pizza Hut e Taco Bell. Questa partnership permette a Lavazza di navigare efficacemente in un mercato estremamente dinamico. Per mantenere la competitività, l'azienda adotta un approccio proattivo all'innovazione. Vengono introdotti nuovi prodotti con una frequenza elevata, circa ogni due settimane. L'espansione della rete di punti vendita procede rapidamente. Si prevede di raggiungere 200 punti vendita entro la fine dell'anno, partendo dai 145 attuali. L'obiettivo iniziale di aprire 1.000 caffetterie entro il 2025 è stato rimodulato a causa della pandemia, ma rimane una prospettiva a lungo termine. Baravalle ha espresso soddisfazione per la collaborazione con Yum China e per i risultati finora ottenuti, evidenziando il potenziale del mercato cinese.