L'Università Parthenope di Napoli ha ospitato una conferenza internazionale sul futuro del marketing. Esperti hanno discusso di come superare le metriche digitali tradizionali per creare valore reale, integrando intelligenza artificiale e relazioni autentiche.
Marketing oltre le metriche digitali
L'Università degli Studi di Napoli Parthenope ha organizzato un importante evento. La sede di Villa Doria d'Angri ha accolto la conferenza internazionale. Il titolo era «Shaping the Future Beyond Clicks». Si è discusso di gestione delle tecnologie nel marketing. L'obiettivo era andare oltre le semplici metriche di performance. Si è puntato alla creazione di valore effettivo per le aziende. L'incontro ha riunito accademia, imprese, istituzioni e professionisti. Si è riflettuto su come governare l'innovazione nel Paese. L'idea è promuovere progetti condivisi. È fondamentale un dialogo più stretto tra università e aziende. Anche gli ordini professionali hanno partecipato attivamente.
I saluti istituzionali hanno aperto i lavori. Erano presenti Matteo De Lise, Presidente dell'Ordine dei Dottori Commercialisti di Napoli. C'era anche Guido Bourelly, Vicepresidente dell'Unione Industriali Napoli. Infine, Vincenzo Piccirillo, Presidente dell'Unione dei Giovani Dottori Commercialisti di Napoli. Questi interventi hanno sottolineato l'importanza della collaborazione tra i diversi settori. La sinergia è vista come motore di crescita e innovazione.
Impatto dell'innovazione sul lavoro
Un tema centrale è stato l'impatto delle nuove tecnologie sul mondo del lavoro. L'innovazione non è vista come una minaccia all'occupazione. Richiede però competenze sempre più qualificate. Sono necessari percorsi formativi mirati. Questi devono rispondere alle esigenze delle imprese. È cruciale creare opportunità per i giovani. Devono potersi formare sul territorio. Possono maturare esperienze anche altrove. L'obiettivo è che scelgano di tornare. Devono trovare un sistema produttivo pronto a valorizzarli. Questo favorisce la crescita economica locale.
La conferenza ha esplorato l'evoluzione delle strategie di marketing. Lo scenario attuale è segnato dall'intelligenza artificiale. I comportamenti dei consumatori sono in trasformazione. L'evento è stato coordinato da Daniele Leone, Conference Chair dell'Università Parthenope. Ha collaborato Aldo Cecaro, Conference Co-Chair di Swag Adv. Hanno guidato il dibattito sull'adattamento del marketing alle nuove realtà digitali.
Intelligenza artificiale e relazioni autentiche
La tavola rotonda «Governare il valore oltre i click» è stata moderata da Francesco Calza. Hanno partecipato Daniele Dalli, Presidente della Società Italiana Marketing (SIM). C'era anche Tommaso Bianchini, General Manager di SSC Napoli. Andrea Guanci, Head of Marketing di MSC Crociere, ha portato la sua esperienza. Infine, Beatrice Luceri, Presidente della Società Italiana di Management (SIMA). Il confronto ha evidenziato la necessità di superare le metriche tradizionali. Il click non è più l'unico indicatore di efficacia.
Nell'era dell'intelligenza artificiale, altri fattori diventano cruciali. Fiducia, reputazione e capacità di costruire relazioni autentiche sono determinanti. Questi elementi definiscono il valore dei brand. Le aziende devono mantenere la propria rilevanza. Devono farlo in un ecosistema dove gli algoritmi filtrano le informazioni. La costruzione di un rapporto solido con il pubblico è fondamentale.
Beatrice Luceri ha discusso dell'identità sociale e digitale nel metaverso. Ha sottolineato che la promessa di interoperabilità non è ancora realizzata. L'intelligenza artificiale sta ridefinendo questo scenario. Le esperienze di MSC Crociere e SSC Napoli hanno evidenziato l'importanza di coltivare relazioni a lungo termine. Questo vale per clienti, consumatori e tifosi. Si va oltre la singola interazione digitale.
Un altro punto chiave è stato il dialogo crescente tra università e imprese. Entrambi affrontano sfide comuni. Queste includono la costruzione di comunità. Si parla anche della capacità di riconoscere l'autenticità delle relazioni. Le informazioni devono essere verificate. I panel hanno approfondito questi temi. Si è parlato di creatività pubblicitaria. Sono stati trattati marketing sportivo, e-commerce e strategie di crescita dei brand.
«Make it a Case 2026»: i giovani al centro
In parallelo alla conferenza si è svolta la Finale Nazionale 2026 di «Make it a Case». Questo evento è stato organizzato in collaborazione con la Società Italiana di Management (SIMA). Ha rappresentato un'occasione di incontro. Ha unito la formazione universitaria con il mondo imprenditoriale. La giornata ha ribadito l'importanza del futuro dell'innovazione. I giovani sono visti come protagonisti di questo cambiamento. La loro formazione è essenziale per il progresso.