Milano ha visto nascere Filmmaster, pioniera della pubblicità che ha unito cinema e spot iconici. Scopri come la creatività ha trasformato la réclame in leggenda, con aneddoti su registi e testimonial famosi.
Filmmaster: la nascita di una leggenda milanese
Giorgio Marino, figura chiave nel panorama pubblicitario, ha condiviso le sue esperienze. Ha co-fondato Filmmaster nel 1976. Questa casa di produzione ha lasciato un segno indelebile. Ha trasformato la semplice réclame in vere e proprie opere d'arte. Molti spot sono entrati nell'immaginario collettivo. Marino non aveva un background tecnico. Non conosceva le attrezzature cinematografiche. Eppure, eccelleva nelle riunioni. Parlava di comunicazione e marketing. Affascinava i clienti con un linguaggio efficace. Non era tecnico, ma più diretto.
Spot iconici e collaborazioni d'autore
Filmmaster ha creato campagne memorabili. L'uomo in ammollo per Bio Presto è un esempio. Il celebre jazzista Franco Cerri fu protagonista. Non era a suo agio nella vasca di vetro. Gli effetti speciali non erano ancora avanzati. Nonostante ciò, conquistò il pubblico. La campagna Barilla, «Dove c'è Barilla c'è casa», fu un altro successo. I filmati erano prodotti con registi di fama. Tra questi, Barry Kinsman e Norman Griner. La musica di Vangelis accompagnava gli spot. Erano intelligenti e fantasiosi. Il prodotto era presentato con originalità.
Il grande cinema incontra la pubblicità
L'azienda ha portato il grande cinema nella pubblicità. Collaborazioni con registi del calibro di Fellini sono state realizzate. Uno spot per la Banca di Roma fu girato in stile felliniano. Sergio Castellani, socio di Marino, curò il progetto. Anche registi come David Lynch e Sorrentino hanno lavorato con loro. Marino esprime un rammarico. L'Italia spende molto in testimonial e registi famosi. All'estero, si punta di più sulla creatività pura. Si valorizza l'idea, non solo la firma celebre.
Esperienze sul set e il futuro dell'advertising
Le esperienze sul set sono state molteplici. Si ricorda la collaborazione con Maurizio Nichetti. Era per uno spot di dolciumi. Nichetti mostrò il suo lato surreale. Angela Finocchiaro fu testimonial. Mario Battistoni, direttore della fotografia, è ricordato con stima. Un'altra serie di spot vide protagonista Julia Roberts. Lavorava a maglia durante le pause. Marino esprime preoccupazione per l'intelligenza artificiale. La vede come un surrogato comodo ed economico. Toglierebbe spazio alla creatività originale. Le intuizioni umane rendono uniche le campagne pubblicitarie.
Domande e Risposte
Chi ha fondato Filmmaster?
Giorgio Marino, Sergio Castellani e Stefano Coffa hanno fondato Filmmaster nel 1976.
Quali sono stati alcuni spot iconici prodotti da Filmmaster?
Tra gli spot iconici si ricordano l'uomo in ammollo per Bio Presto con Franco Cerri, la campagna Barilla «Dove c'è Barilla c'è casa», e gli spot con Julia Roberts per Calzedonia.