Il brand di abbigliamento Sundek, ora parte del gruppo BasicNet, ha presentato a Pitti Uomo 110 una nuova collezione che celebra le sue radici californiane e l'iconico stile surf.
Nuovo corso per Sundek dopo l'acquisizione
Il marchio Sundek ha inaugurato una nuova fase della sua storia. Questo avviene dopo la recente acquisizione da parte del gruppo BasicNet. L'operazione si è conclusa nel dicembre 2025. La presentazione ufficiale è avvenuta in occasione di Pitti Uomo 110. Il brand è nato nel 1958.
Le sue origini sono legate alle coste della California. Fin dall'inizio, Sundek ha risposto a un'esigenza specifica. I surfisti cercavano un abbigliamento comodo e funzionale. Doveva accompagnarli durante le loro attività in acqua. Questa filosofia guida ancora oggi il marchio.
L'iconico boardshort e la linea Goldenwave
Dalla necessità dei surfisti nacque il boardshort Sundek. Realizzato in nylon taffetà, questo materiale garantisce resistenza e rapida asciugatura. Un elemento distintivo è diventato celebre. Si tratta del nastro 'rainbow colorato' sul retro. Questo dettaglio ha caratterizzato le spiagge californiane fin dagli anni '60.
La collezione presentata a Pitti segna un ritorno alle radici. È la prima sotto la nuova gestione BasicNet. La linea Goldenwave è un omaggio al passato. Propone volumi rilassati e richiami stilistici agli anni '60. L'ispirazione va oltre il surf.
Ispirazione californiana e collaborazioni
L'ispirazione visiva e culturale della California pervade la nuova collezione. L'offerta per uomo e donna include capi dall'aspetto vissuto. Sembrano scoloriti dal sole e segnati dalla salsedine. I boardshorts sono disponibili in tonalità desaturate. Queste richiamano le immagini delle spiagge iconiche. Le fotografie di Leroy Grannis hanno fornito un forte spunto.
Accanto alla linea Goldenwave, è stata presentata la linea Original. Questa include l'iconico boardshort Rainbow. Inoltre, è stata annunciata una collaborazione con l'illustratore giapponese Kentaro Yoshida. Le sue grafiche uniche adornano boardshorts, felpe e t-shirt. Questi articoli sono pensati sia per adulti che per bambini.
Strategia commerciale e prospettive future
La strategia commerciale punta a consolidare i mercati chiave. Attualmente, l'Italia rappresenta circa il 70% del giro d'affari di Sundek. Il resto del business si concentra principalmente in Europa. I mercati al di fuori dell'Europa contribuiscono in misura minore.
La linea uomo costituisce circa il 70% del fatturato. Rimane il motore principale del marchio. La linea donna, pur avendo una quota minore, è destinata a una crescita. L'azienda intende svilupparla ulteriormente. I piani futuri includono collaborazioni strategiche. Si prevedono anche sponsorizzazioni con beach club e location di rilievo.