McDonald's festeggia 40 anni in Italia con una mostra interattiva alla Design Week di Milano. L'esposizione "Pool" unisce arte, design e tecnologia per esplorare la memoria collettiva legata al brand.
McDonald's festeggia 40 anni in Italia con "Pool"
La catena di fast food McDonald's commemora quattro decenni di presenza sul territorio italiano. Lo fa attraverso un'iniziativa speciale nell'ambito della Design Week milanese. L'evento si intitola "Pool. Ti sblocco un ricordo". L'esposizione è curata da Nicolas Ballario. L'obiettivo è unire design, arte e tecnologia. Si propone di ripercorrere la storia del marchio. Verranno esplorati l'immaginario collettivo e la cultura visiva attuale.
Un percorso esperienziale tra arte e tecnologia
Il progetto prende forma nel circuito espositivo di Tortona Rocks. L'evento si svolgerà dal 20 al 26 aprile. Il percorso espositivo è suddiviso in tre ambienti distinti. Ogni spazio esplora il legame tra l'infanzia e la memoria. Si analizza come l'immaginario visivo contribuisca alla costruzione della memoria contemporanea. Al centro dell'allestimento si trova una grande vasca piena di palline colorate. Accanto a questa installazione, sono esposte due opere d'arte significative. Una è uno Spot Painting di Damien Hirst. L'altra proviene dalla serie Early Works dei Vedovamazzei. Queste opere riflettono sul rapporto tra origine e metodo nella creazione artistica.
La memoria personalizzata grazie all'intelligenza artificiale
Il viaggio prosegue in un secondo spazio. Questo ambiente è stato concepito come una vera e propria macchina del tempo. È dotato di un avanzato sistema di intelligenza artificiale. I visitatori sono invitati a partecipare attivamente. Contribuiscono alla creazione di un'esperienza unica. Tecnologia e memoria si intrecciano in questo spazio. L'obiettivo è la generazione in tempo reale di un immaginario visivo personalizzato. Questo ricordo felice verrà poi riproposto sotto forma di video. Il percorso culmina in uno spazio dedicato alla storia di McDonald's in Italia. Verranno esposti oggetti iconici. Saranno presenti anche materiali d'archivio, elementi di design e memorabilia. L'esposizione è accompagnata dalla pubblicazione del libro "Generazioni McDonald's". Il volume è edito da Rizzoli.