McDonald's festeggia 40 anni in Italia con un'installazione interattiva alla Design Week di Milano. L'evento, intitolato 'Pool. Ti sblocco un ricordo', esplora il legame tra il brand, il design e la memoria collettiva.
Un tuffo nei ricordi con McDonald's
La catena di fast food McDonald's commemora quattro decenni di presenza in Italia. Lo fa attraverso un'esposizione speciale intitolata 'Pool. Ti sblocco un ricordo'. L'evento si inserisce nel contesto della Design Week milanese. L'iniziativa è curata da Nicolas Ballario. L'allestimento fonde arte, design e tecnologia. Mira a ripercorrere la storia del marchio. Lo fa attingendo dall'immaginario collettivo e dalla cultura visiva attuale.
Percorso esperienziale tra arte e tecnologia
Il progetto espositivo si sviluppa nel circuito di Tortona Rocks. L'appuntamento è fissato dal 20 al 26 aprile. Il percorso si articola in tre aree distinte. Ogni ambiente indaga il legame tra l'infanzia e la costruzione della memoria moderna. Un elemento centrale dell'allestimento è una grande piscina di palline colorate. Accanto a questa, sono esposte due opere significative. Una è uno Spot Painting di Damien Hirst. L'altra proviene dalla serie Early Works dei Vedovamazzei. Queste opere riflettono sul rapporto tra origine e metodo nell'arte.
La visita prosegue in un secondo spazio. Questo è concepito come una vera e propria macchina del tempo. È dotato di un sistema basato sull'intelligenza artificiale. I visitatori sono invitati a partecipare attivamente. Contribuiscono a creare un'esperienza unica. In essa, tecnologia e memoria si fondono. L'obiettivo è generare un immaginario visivo personalizzato. Questo ricordo felice viene poi restituito sotto forma di video.
La storia di McDonald's in Italia
Il viaggio espositivo si conclude in un'area dedicata alla storia di McDonald's nel nostro Paese. Vengono presentati oggetti iconici. Sono esposti anche materiali d'archivio. Si aggiungono elementi di design e memorabilia. Questi reperti narrano l'evoluzione del brand in Italia. L'esposizione è accompagnata da un volume. Si intitola 'Generazioni McDonald's'. È edito da Rizzoli. Il libro approfondisce ulteriormente il tema.
Domande frequenti
Cosa celebra McDonald's alla Design Week?
McDonald's celebra i suoi 40 anni di presenza in Italia con una mostra immersiva intitolata 'Pool. Ti sblocco un ricordo'.
Dove si svolge l'evento e quando?
L'esposizione si tiene a Milano, nel circuito di Tortona Rocks, dal 20 al 26 aprile.