L'edizione 2026 di Artigiano in Fiera presenterà il concept 'Mondo da scoprire', nato dalla collaborazione con IED. La campagna di comunicazione celebra il sapere artigiano globale e il passaggio generazionale.
Un viaggio tra saperi e culture globali
L'invito è a esplorare il mondo attraverso le mani e le storie di chi lo abita. Questo è il cuore di 'Mondo da scoprire', il concept creativo scelto per l'edizione 2026 di Artigiano in Fiera. L'evento, dedicato agli artigiani, si terrà a Fieramilano Rho dal 5 al 13 dicembre.
Il pianeta diventa un grande laboratorio dove culture, tradizioni e mestieri si incontrano. Un nastro ideale accompagna il visitatore in un percorso di scoperta. Questo filo conduttore unisce generazioni diverse, creando un dialogo tra il passato e il futuro dell'artigianato.
La comunicazione visiva interpreta Artigiano in Fiera come un viaggio. Il globo terrestre si trasforma in un laboratorio a cielo aperto. Qui, le diverse realtà del saper fare globale trovano spazio. L'obiettivo è valorizzare la ricchezza delle tradizioni.
La campagna di comunicazione con IED
La nuova campagna di comunicazione è frutto della collaborazione con IED - Istituto Europeo di Design. È stata ideata da Aurora Ferrario, giovane graphic designer nata nel 2004. La campagna mira a guidare il pubblico verso l'evento di dicembre.
Sarà diffusa su diversi canali. Questi includono piattaforme digitali, social media, stampa, radio e televisione. Anche le affissioni pubbliche avranno un ruolo importante. La strategia punta a raggiungere un vasto pubblico.
Il visual della campagna utilizza l'illustrazione contemporanea. Questo linguaggio artistico racconta il dialogo tra le generazioni. Mostra come il sapere artigiano viene trasmesso. L'esperienza dei maestri incontra lo sguardo dei giovani.
Il futuro dell'artigianato
I giovani sono chiamati a raccogliere l'eredità artigiana. Devono custodirne il valore e reinterpretarlo con nuove idee. La loro sensibilità e i loro linguaggi sono fondamentali per il futuro. L'artigianato si rinnova così, guardando avanti.
Antonio Intiglietta, presidente di Ge.Fi. spa, ha commentato il concept. Ha definito 'Mondo da scoprire' un'espressione creativa di una visione. Questa visione riguarda un artigianato proiettato nel futuro. Non dimentica le proprie radici e valorizza le competenze acquisite nel tempo.
L'investimento sulle nuove generazioni è centrale. L'evento vuole promuovere la crescita e l'innovazione nel settore. La trasmissione del sapere è vista come un ponte essenziale.
Diffusione della campagna
La campagna di comunicazione avrà una vasta copertura. Sarà presente su canali digitali e tradizionali. Giornali, riviste, radio e televisione diffonderanno il messaggio. Anche la pubblicità esterna contribuirà a promuovere l'evento.
Particolare attenzione sarà dedicata ai territori vicini. Oltre a Milano e la sua area metropolitana, la pianificazione coinvolgerà le province lombarde. L'iniziativa si estenderà anche a Torino e al Canton Ticino.
Questa strategia mira a rafforzare il legame con le comunità locali. L'obiettivo è creare un'ampia partecipazione all'evento. La fiera si conferma un punto di incontro globale per l'artigianato.