La Liguria si afferma come destinazione turistica di rilievo, con i suoi borghi che catturano l'attenzione degli internauti. Due località dell'entroterra imperiese emergono tra le più ricercate a livello nazionale, mentre Vernazza conferma il suo fascino internazionale.
Interesse crescente per i borghi liguri
La regione Liguria sta vivendo un momento di grande attenzione nel settore turistico. I suoi borghi, in particolare quelli meno conosciuti, stanno attirando un numero sempre maggiore di ricerche online. Questo fenomeno è evidenziato dalla terza edizione dello studio 'Borghi italiani online 2026'. L'indagine è stata condotta dall'Osservatorio Telepass. La ricerca è stata realizzata in collaborazione con Seed Digital e Change Media.
Due località liguri si sono distinte a livello nazionale. Si tratta di Lingueglietta e Ceriana. Entrambe si trovano nell'entroterra della provincia di Imperia. Questi centri hanno registrato un notevole incremento nelle ricerche online. Lingueglietta si è posizionata al secondo posto assoluto in Italia. Ha ottenuto un incremento del 163% nelle ricerche. Ceriana, invece, ha conquistato il quarto posto nazionale. Questi dati confermano un trend positivo per il turismo nella regione.
Vernazza leader internazionale
Oltre ai successi dell'entroterra, la Liguria brilla anche per la sua offerta costiera. Vernazza, una delle perle delle Cinque Terre, si conferma una meta di richiamo globale. Lo studio evidenzia come Vernazza sia il borgo italiano più cercato dagli utenti provenienti dagli Stati Uniti. Nel corso del 2025, sono state registrate ben 16.300 ricerche dedicate a questa località. Questo dato sottolinea la forte attrattiva internazionale della Liguria.
L'interesse per i borghi italiani in generale è in costante aumento. Le ricerche complessive a livello nazionale hanno superato i 106,4 milioni nell'ultimo anno. Si tratta di un incremento del 13% rispetto all'anno precedente. Questo valore rappresenta il picco più alto degli ultimi cinque anni. La Liguria, con i suoi borghi emergenti, contribuisce significativamente a questa tendenza positiva.
Lingueglietta e Ceriana: il potenziale dell'entroterra
I risultati ottenuti da Lingueglietta e Ceriana sono particolarmente significativi per la Liguria. Lingueglietta, una frazione del Comune di Cipressa, si è classificata subito dopo Militello in Val di Catania. Questo posizionamento evidenzia la sua crescente popolarità. Ceriana ha anch'essa ottenuto un ottimo risultato, piazzandosi al quarto posto. Questi dati confermano il potenziale inespresso delle aree interne della regione.
L'assessore regionale al Turismo, Luca Lombardi, ha commentato con soddisfazione questi risultati. Ha definito il dato un «segnale importante per il turismo della nostra regione». Lombardi ha sottolineato come la presenza di due borghi dell'entroterra tra i primi cinque in Italia per crescita delle ricerche online sia una conferma. Conferma il «forte potenziale delle località meno conosciute». Sottolinea anche l'importanza di continuare a valorizzarle.
«La Liguria è anche borghi, tradizioni, paesaggi e comunità che custodiscono un patrimonio straordinario», ha aggiunto l'assessore. L'obiettivo della regione è chiaro: trasformare questo interesse crescente in nuove opportunità concrete per i territori. Si punta a favorire un turismo sempre più diffuso. Un turismo capace di attrarre visitatori durante tutto l'arco dell'anno, superando la stagionalità.
Strategie di promozione turistica
L'assessore Lombardi ha poi approfondito la strategia regionale. Il successo di Vernazza, secondo lui, conferma la «forza internazionale del nostro territorio». Allo stesso tempo, i risultati di Lingueglietta e Ceriana aprono una prospettiva altrettanto interessante. Si tratta di affiancare alle mete più note e consolidate nuove destinazioni. L'idea è quella di distribuire i flussi turistici in modo più omogeneo. Questo permetterà di valorizzare anche le aree interne, spesso trascurate.
«È proprio su questa complementarità tra costa ed entroterra che vogliamo continuare a lavorare», ha dichiarato Lombardi. La strategia mira a promuovere una Liguria da scoprire in ogni stagione. L'offerta turistica si concentrerà su esperienze autentiche. Si punta a un'offerta sempre più articolata e diversificata. L'obiettivo è quello di intercettare diverse tipologie di turisti. Turisti interessati non solo al mare, ma anche alla cultura, alla storia e alla natura dell'entroterra.
La valorizzazione dei borghi liguri passa anche attraverso la promozione digitale. L'aumento delle ricerche online indica che i potenziali visitatori utilizzano sempre più internet per pianificare i propri viaggi. La regione intende sfruttare questo canale. Si continuerà a investire nella promozione online dei borghi. Saranno promosse campagne mirate. L'obiettivo è quello di raggiungere un pubblico sempre più ampio. Sia a livello nazionale che internazionale. La Liguria si presenta come una regione ricca di sfaccettature. Offre un'esperienza turistica completa, capace di soddisfare diverse esigenze e interessi.
L'Osservatorio Telepass, con il suo studio, fornisce dati preziosi. Questi dati aiutano a comprendere le dinamiche del turismo. Permettono di identificare le tendenze emergenti. La Liguria, grazie ai suoi borghi, si posiziona come una destinazione da tenere d'occhio. La combinazione tra fascino storico, paesaggi mozzafiato e un crescente interesse online la rende un punto di riferimento per il turismo emergente.
La regione sta dimostrando una notevole capacità di adattamento. Si muove per intercettare le nuove esigenze dei viaggiatori. La promozione dei borghi dell'entroterra è una strategia lungimirante. Potrebbe portare benefici economici e sociali duraturi. Contribuendo a rivitalizzare aree che necessitano di nuove opportunità. La Liguria si conferma così una regione con un potenziale turistico ancora in gran parte da scoprire.
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