Legno-arredo: l'appello delle imprese brianzole a fare sistema

Le aziende brianzole del legno-arredo, come Elli Fratelli e Frigerio Poltrone e Divani, sottolineano l'importanza di fare fronte comune. La partecipazione al Salone del Mobile è una vetrina cruciale, ma la vera forza risiede nella cooperazione per affrontare la competizione globale.

Salone del Mobile: vetrina fondamentale per il design brianzolo

L'azienda Elli Fratelli di Giussano ha partecipato al Salone del Mobile per la prima volta nel 2025. L'esperienza si è rivelata molto positiva. Paolo Elli, esponente della terza generazione familiare, descrive l'evento come un punto d'incontro essenziale. Migliaia di visitatori hanno affollato lo stand, generando un ritorno concreto per l'azienda. Nonostante gli elevati costi di partecipazione, l'investimento si rivela strategico per costruire relazioni durature nel settore. La fiera rappresenta il primo passo per coltivare contatti preziosi.

L'azienda vanta una tradizione che affonda le radici nei primi anni del 1900. Nata da un'evoluzione artigianale, la società è stata ufficialmente fondata nel 1957 dai fratelli Tarcisio, Alfredo ed Enrico. Questi sono figli del fondatore Luigi. La storia aziendale è profondamente legata all'arredamento di design italiano. La cooperazione efficiente e la competizione con i migliori attori del settore hanno plasmato il loro know-how. Paolo Elli gestisce gli aspetti commerciali, mentre il cugino Andrea si occupa della progettazione.

Oggi, il mercato offre una vastissima gamma di materiali e modelli. Questo contrasta con le limitazioni del passato. La personalizzazione di modelli e dimensioni è diventata una realtà. Ogni prodotto nasce da un'idea progettuale che fonde funzionalità ed estetica. L'abilità e la conoscenza aziendale trasformano utilità ed estetica in realizzazioni concrete. L'arte del saper fare si esprime in sistemi completi e versatili. Questi trovano applicazione sia nella zona giorno che nella zona notte delle abitazioni.

La competizione internazionale richiede un fronte unito

Durante i giorni feriali, il Salone del Mobile attira professionisti del settore. Architetti, designer e operatori commerciali animano la fiera. Nei fine settimana, invece, l'evento si apre ai potenziali clienti finali. Tra i partecipanti abituali, spicca Frigerio Poltrone e Divani srl. Questa storica azienda vanta una presenza all'evento da ben 42 anni. Riccardo Frigerio, titolare di terza generazione, guida l'impresa. L'azienda fu fondata dal nonno Federico negli anni '40. Successivamente, il padre Gianfranco ha espanso l'attività verso il mercato internazionale. Il punto di forza dell'azienda risiede nei divani, poltrone e imbottiti di alta qualità. Gianfranco Frigerio ha ricevuto un riconoscimento dall'ente Salone del Mobile per la sua costante partecipazione.

Riccardo Frigerio sottolinea l'impatto economico della partecipazione al Salone del Mobile. «Partecipare al Salone del mobile è un costo importante nel bilancio annuale di un’azienda», afferma. Tuttavia, riconosce il valore inestimabile della manifestazione come vetrina. «È un’ottima vetrina che aiuta a farsi scoprire da nuovi clienti e a tenere i rapporti con quelli consolidati», aggiunge. La sua visione è chiara: «È necessario che le aziende del settore legno-arredo facciano sistema tra loro». Questo permetterebbe di presentarsi come un comparto con un'identità forte e riconoscibile sul mercato internazionale. Un mercato che si presenta estremamente competitivo.

Frigerio paragona la situazione del settore arredo con quello della moda. «Il settore moda riesce a fare sistema, l’arredamento un po’ meno», osserva. Sottolinea l'urgenza di un cambio di prospettiva: «ma è arrivato il momento di pensare al comparto in generale: non si vince da soli». Evidenzia come le aziende tendano a organizzare eventi separati, anche al di fuori del Salone del Mobile. Questa frammentazione rende difficile attrarre visitatori verso la fiera principale. L'obiettivo comune dovrebbe essere quello di dare visibilità a tutto il comparto. «Al Salone del Mobile portiamo la nostra immagine e la nostra visione dell’abitare contemporaneo», conclude Frigerio, riassumendo l'essenza della loro partecipazione.

Il valore della tradizione e l'innovazione nel design

L'azienda Elli Fratelli incarna la fusione tra tradizione e innovazione. La sua storia, iniziata oltre un secolo fa, è un esempio di come il saper fare artigianale possa evolversi. Si è trasformato in un'impresa moderna e competitiva nel settore dell'arredamento di design. La gestione familiare, con le diverse generazioni che collaborano, assicura continuità e un forte legame con le origini. La laurea in economia di Paolo Elli nell'area commerciale e la competenza di Andrea nella progettazione rappresentano la sintesi perfetta tra visione strategica e creatività. Questo approccio permette all'azienda di rispondere alle esigenze di un mercato in continua evoluzione.

La Brianza, storicamente culla di eccellenze nel settore del mobile e dell'arredamento, si conferma un territorio strategico. Le imprese locali, come quelle citate, contribuiscono in modo significativo all'economia del territorio. La loro presenza al Salone del Mobile non è solo un'opportunità commerciale. È anche una dimostrazione della vitalità e della capacità innovativa del distretto industriale brianzolo. La richiesta di fare sistema non è solo un appello commerciale, ma una necessità strategica. Serve per mantenere e rafforzare la leadership italiana nel design a livello mondiale. La collaborazione tra aziende, anche quelle concorrenti, può generare sinergie positive. Queste possono tradursi in progetti comuni, campagne di promozione congiunte e una maggiore forza contrattuale. Il futuro del legno-arredo brianzolo dipenderà anche dalla capacità di superare le singole logiche aziendali per abbracciare una visione collettiva.

Il Salone del Mobile, con la sua risonanza internazionale, è la piattaforma ideale per lanciare questo messaggio di unità. La presenza di realtà storiche come Frigerio Poltrone e Divani, con decenni di esperienza, accanto a nuove realtà emergenti come Elli Fratelli, dimostra la profondità e la diversità del settore. La sfida è quella di canalizzare questa energia in un'azione coordinata. L'obiettivo è chiaro: consolidare l'immagine del design italiano come sinonimo di qualità, innovazione e stile inconfondibile. La collaborazione è la chiave per affrontare le sfide future e cogliere le opportunità che il mercato globale offre.