La Liguria promuove il turismo congressuale per attrarre visitatori durante tutto l'anno. L'obiettivo è qualificare e distribuire i flussi turistici, sfruttando le potenzialità del territorio e migliorando le strutture ricettive.
Sviluppo del turismo congressuale in Liguria
La Regione Liguria sta implementando una strategia mirata allo sviluppo del turismo congressuale. L'assessore al Turismo, Luca Lombardi, ha evidenziato come questo settore non sia una nicchia. Al contrario, rappresenta uno strumento efficace per migliorare la qualità dei visitatori. Inoltre, aiuta a distribuire i flussi turistici nell'arco dell'intero anno.
L'assessore ha parlato durante l'assemblea annuale del Convention Bureau Genova. Ha sottolineato la collaborazione concreta con questo ente. Esiste infatti un progetto di co-marketing attivo. Questo coinvolge la Regione, l'agenzia In Liguria e Meet in Liguria. L'intento è agire come un sistema unificato. L'obiettivo è presentarsi con forza sui principali mercati, sia nazionali che internazionali.
Presenza strategica sui mercati internazionali
La Liguria ha già partecipato a importanti eventi di settore. Tra questi si annoverano gli Association Days a Padova. Si è stati anche al Full Contact Meeting Planner di Rapallo. Inoltre, è stato organizzato un Italy at Hand Scandinavia Roadshow. Questo tour ha toccato città come Oslo, Stoccolma e Copenhagen.
La presenza strategica proseguirà con la partecipazione all'Imex di Francoforte nel mese di maggio. Seguirà il Buy mice di Milano in ottobre. Infine, si sarà all'IBTM di Barcellona a novembre. Si tratta di una presenza strutturata e non occasionale. L'obiettivo è raggiungere i mercati considerati più importanti per il settore.
Impatto economico e riqualificazione delle strutture
L'assessore Lombardi ha evidenziato l'impatto economico degli eventi congressuali. L'occupazione alberghiera durante i grandi eventi congressuali raggiunge picchi vicini al 95%. Nessun altro segmento turistico genera un effetto simile con tale intensità. Questo avviene specialmente nei periodi considerati meno turistici.
La Liguria offre un territorio ricco di esperienze. Queste sono facilmente accessibili e integrabili nei programmi congressuali. Vi è la convinzione che chi partecipa a un congresso in Liguria possa poi ritornare per una vacanza. Per questo motivo, è fondamentale il decreto ministeriale da 109 milioni di euro.
Queste risorse sono destinate alla riqualificazione energetica delle strutture. Prevedono anche l'introduzione di soluzioni avanzate di digitalizzazione. Saranno implementati sistemi di automazione e monitoraggio intelligente. Verranno inoltre riqualificate piscine, impianti termali e aree wellness. Anche i centri congressi e le strutture per eventi beneficeranno di questi fondi.
Per il comparto congressuale ligure, ciò si traduce nella possibilità di migliorare la qualità delle sedi. Le strutture diventeranno più sostenibili e tecnologicamente avanzate. Saranno così sempre più in linea con gli standard richiesti dal mercato internazionale. L'investimento mira a rafforzare l'attrattività della Liguria come destinazione per eventi.
Domande frequenti sul turismo congressuale in Liguria
Quali sono i principali mercati di riferimento per il turismo congressuale ligure?
La Regione Liguria si sta concentrando sui mercati nazionali e internazionali considerati strategici. Tra questi figurano la Scandinavia (con tappe a Oslo, Stoccolma, Copenhagen), la Germania (con la partecipazione all'Imex di Francoforte), l'Italia (con il Buy mice di Milano) e la Spagna (con l'IBTM di Barcellona).
Quali tipi di miglioramenti sono previsti per le strutture congressuali grazie ai fondi ministeriali?
I fondi ministeriali da 109 milioni di euro sono destinati a interventi di riqualificazione energetica. Prevedono anche l'introduzione di tecnologie avanzate per la digitalizzazione e l'automazione. Saranno implementati sistemi di monitoraggio intelligente. Inoltre, verranno migliorate le aree dedicate al benessere come piscine e impianti termali, oltre ai centri congressi e alle strutture per eventi.