La Liguria espande la sua promozione turistica in Europa, partecipando simultaneamente a eventi chiave a Lione, Francia, e Lillestrøm, Norvegia. L'obiettivo è attrarre un turismo attivo e sostenibile, valorizzando sia la costa che l'entroterra.
Liguria protagonista a Lione per il turismo outdoor
La regione Liguria ha scelto il Salon du Randonneur di Lione per presentare la sua offerta turistica. L'evento francese è un punto di riferimento per gli amanti dell'outdoor. La regione punta a intercettare visitatori interessati a viaggi a piedi o in bicicletta. L'obiettivo è promuovere un'esperienza a stretto contatto con la natura. La proposta ligure unisce le bellezze della costa con quelle dell'entroterra. Si vuole mostrare la varietà del territorio.
L'offerta turistica si concentra sui sentieri panoramici affacciati sul mare. Vengono proposti anche percorsi che si addentrano nell'entroterra ligure. Il racconto è quello di una regione compatta ma estremamente varia. In pochi chilometri si possono ammirare paesaggi molto diversi tra loro. Questo aspetto è un punto di forza per attrarre un pubblico curioso. La vicinanza tra mare e montagna è un elemento distintivo.
Particolare attenzione è dedicata al progetto «Liguria degli Anelli». Questa iniziativa propone itinerari circolari. Sono pensati per una fruizione più sostenibile e immersiva del territorio. L'idea è quella di permettere ai turisti di vivere il territorio in modo più profondo. Si promuove un turismo che rispetta l'ambiente. Si valorizza l'autenticità delle esperienze offerte. La sostenibilità è un tema centrale per la regione.
Focus Norvegia: consolidare un mercato in crescita
Parallelamente, la Liguria è presente a TravelXpo 2026, tenutosi a Lillestrøm, in Norvegia. Questo appuntamento mira a consolidare un trend positivo. Il mercato norvegese è in forte crescita per il turismo ligure. I dati del 2025 confermano questa tendenza. Gli arrivi dalla Norvegia sono aumentati del 39,56%. Anche le presenze hanno registrato un incremento, pari al 2,43%. Questi numeri evidenziano l'interesse dei turisti norvegesi per la regione.
A Lillestrøm, la Regione Liguria si presenta con un'offerta turistica completa. L'obiettivo è attrarre un pubblico diversificato. Vengono promossi insieme mare, natura, cultura ed enogastronomia. Si vuole posizionare la Liguria come una destinazione vivibile tutto l'anno. L'idea è quella di destagionalizzare i flussi turistici. Si punta a offrire esperienze interessanti anche al di fuori dei mesi estivi. La varietà dell'offerta è un punto di forza.
La strategia regionale prevede un presidio costante dei principali mercati europei. La doppia presenza in Francia e Norvegia ne è una chiara dimostrazione. L'assessore regionale al Turismo, Luca Lombardi, sottolinea l'importanza di questa strategia. «La doppia presenza tra Francia e Norvegia», dichiara, «conferma la strategia regionale di presidio dei principali mercati europei». Viene ribadita l'attenzione verso un turismo attivo e sostenibile. Si mira anche a una distribuzione dei flussi lungo tutto l'anno. Questo approccio garantisce un beneficio più diffuso sul territorio.
Strategia regionale: turismo attivo e sostenibile tutto l'anno
La partecipazione a eventi internazionali come il Salon du Randonneur e TravelXpo rientra in una strategia più ampia. La Regione Liguria punta a rafforzare la propria immagine sui mercati esteri. L'obiettivo è promuovere un modello di turismo che sia sia attivo che sostenibile. Questo significa valorizzare le risorse naturali e culturali del territorio. Significa anche promuovere pratiche turistiche rispettose dell'ambiente. La sostenibilità è vista come un fattore chiave per il futuro del turismo.
Il turismo attivo comprende tutte quelle attività che mettono il visitatore in movimento. Camminare, andare in bicicletta, esplorare sentieri e percorsi naturali. La Liguria offre un paesaggio ideale per questo tipo di turismo. La vicinanza tra mare e monti crea un mosaico di possibilità. Si possono organizzare escursioni giornaliere con panorami mozzafiato. Si possono percorrere antichi sentieri che collegano borghi storici. L'offerta è pensata per soddisfare diverse esigenze.
La destagionalizzazione è un altro pilastro della strategia. Promuovere la Liguria come destinazione attrattiva in ogni periodo dell'anno. Questo aiuta a distribuire meglio i flussi turistici. Evita la concentrazione nei mesi estivi. Permette di valorizzare le risorse del territorio anche in bassa stagione. Offre ai visitatori un'esperienza più autentica e meno affollata. La cultura, l'enogastronomia e i paesaggi interni diventano protagonisti. La regione lavora per offrire un'esperienza completa.
Il progetto «Liguria degli Anelli» incarna perfettamente questa visione. Gli itinerari ad anello permettono un'esplorazione più completa. Si incoraggia il movimento lento e consapevole. Si valorizzano le aree interne, spesso meno conosciute. Questo approccio contribuisce a uno sviluppo turistico più equilibrato. Si evita la concentrazione del turismo solo sulle aree costiere più note. Si promuove la scoperta di borghi, tradizioni e sapori autentici.
La regione investe nella promozione internazionale. La presenza a fiere e workshop è fondamentale. Permette di incontrare operatori turistici e potenziali visitatori. Si creano nuove opportunità di business. Si rafforzano le relazioni con i mercati esteri. La Liguria si posiziona come una destinazione europea di primo piano. L'attenzione è rivolta a un turismo di qualità. Un turismo che genera valore e rispetta il territorio.
L'assessore Luca Lombardi ribadisce l'impegno della Regione Liguria. La strategia mira a un turismo attivo, sostenibile e distribuito lungo l'anno. Questo approccio è fondamentale per garantire la crescita del settore. È anche essenziale per preservare le bellezze naturali e culturali della regione. La Liguria si presenta al mondo con una proposta moderna e attenta alle esigenze dei viaggiatori contemporanei. La regione è pronta ad accogliere visitatori da tutta Europa.
La partecipazione a Lione e Lillestrøm rappresenta un passo importante. Dimostra la volontà della Liguria di essere protagonista sui mercati internazionali. L'obiettivo è attrarre un turismo consapevole. Un turismo che cerca esperienze autentiche e sostenibili. La regione è ricca di risorse da offrire. Dalle coste mozzafiato ai sentieri dell'entroterra. Dalla cultura all'enogastronomia. La Liguria è una destinazione completa.
La strategia di promozione si basa su diversi pilastri. La valorizzazione dell'outdoor è uno di questi. Ma anche la promozione culturale e gastronomica. L'obiettivo è creare un'offerta integrata. Un'offerta che possa soddisfare le aspettative di un pubblico sempre più esigente. La regione lavora per migliorare le infrastrutture. Si punta a rendere il territorio sempre più accessibile e accogliente. La collaborazione con gli operatori locali è fondamentale.
La presenza in Norvegia, in particolare, è strategica. Il mercato scandinavo è noto per la sua sensibilità verso il turismo sostenibile. L'interesse per la natura e le attività all'aria aperta è molto elevato. La Liguria ha molto da offrire a questo tipo di viaggiatori. La diversità dei paesaggi, la ricchezza della biodiversità. La possibilità di praticare sport e attività all'aperto tutto l'anno. La regione si presenta come una meta ideale.
In Francia, il Salon du Randonneur è un'occasione unica. Permette di raggiungere un pubblico appassionato di escursionismo e trekking. La Liguria può vantare una rete di sentieri di alta qualità. Molti di questi sono collegati tra loro. Offrono percorsi per tutti i livelli di difficoltà. Dalle passeggiate panoramiche per famiglie ai trekking più impegnativi per esperti. La regione si promuove come una destinazione per l'escursionismo di eccellenza.
La strategia di promozione della Liguria è quindi multiforme. Si adatta alle specificità di ogni mercato. Ma mantiene una coerenza di fondo: puntare su un turismo attivo, sostenibile e distribuito nel tempo. Questo approccio garantisce un futuro prospero per il settore turistico regionale. E contribuisce alla salvaguardia del patrimonio naturale e culturale. La Liguria è pronta a raccogliere questa sfida.