La Liguria si conferma una regione di grande fascino per il turismo, con i suoi borghi che attirano sempre più l'attenzione a livello globale. Due località dell'entroterra imperiese, Lingueglietta e Ceriana, emergono tra le più ricercate online in Italia, mentre Vernazza conferma il suo primato internazionale.
Cresce l'interesse per i borghi italiani
L'Italia continua ad affascinare i viaggiatori di tutto il mondo con il suo patrimonio di piccoli centri storici. Lo studio 'Borghi italiani online 2026', condotto dall'Osservatorio Telepass in collaborazione con Seed Digital e Change Media, rivela un trend in netta crescita. Le ricerche online relative ai borghi italiani hanno superato i 106,4 milioni nell'ultimo anno. Questo dato rappresenta un aumento del 13% rispetto all'anno precedente e segna il valore più alto registrato negli ultimi cinque anni. L'interesse diffuso dimostra una rinnovata attenzione verso destinazioni meno conosciute ma ricche di storia e tradizioni.
Questo fenomeno non riguarda solo le grandi città d'arte o le località balneari più note. I piccoli comuni, spesso situati nell'entroterra, stanno guadagnando terreno nelle preferenze dei turisti. La loro autenticità, la tranquillità e la bellezza paesaggistica sono diventati fattori determinanti per la scelta di una meta di viaggio. La digitalizzazione e la facilità di accesso alle informazioni online hanno ulteriormente amplificato questa tendenza, permettendo a un pubblico più vasto di scoprire le meraviglie nascoste dello Stivale.
La Liguria, in particolare, si posiziona come una regione leader in questo scenario. La sua capacità di offrire sia il fascino della costa sia la quiete dell'entroterra la rende una destinazione completa. L'incremento delle ricerche online per i suoi borghi testimonia un successo che va oltre la semplice notorietà, indicando un desiderio di esperienze più profonde e autentiche. Le autorità locali e gli operatori turistici stanno cogliendo questa opportunità per sviluppare strategie mirate.
Lingueglietta e Ceriana: gioielli dell'entroterra imperiese
La Liguria brilla particolarmente grazie ai risultati ottenuti da due borghi situati nell'entroterra della provincia di Imperia. Lingueglietta, una frazione del Comune di Cipressa, ha conquistato il secondo posto nella classifica nazionale dei borghi emergenti. Ha registrato un impressionante incremento delle ricerche online pari al 163%. Questo risultato la pone subito dietro a Militello in Val di Catania, dimostrando un forte appeal a livello nazionale. L'interesse per Lingueglietta suggerisce un potenziale turistico ancora inesplorato, pronto ad essere valorizzato.
A seguire, Ceriana si è aggiudicata la quarta posizione nella medesima classifica. Anche questo borgo, immerso nel paesaggio ligure, ha visto un notevole aumento delle ricerche online, confermando la crescente attrattiva delle località meno battute. La vicinanza geografica e la condivisione di un territorio ricco di storia e natura rendono questi due centri esempi virtuosi di come l'entroterra possa diventare una meta turistica di primo piano. Le amministrazioni locali stanno lavorando per migliorare le infrastrutture e l'offerta di servizi.
L'assessore regionale al Turismo, Luca Lombardi, ha commentato con soddisfazione questi risultati. Ha sottolineato come la presenza di due borghi dell'entroterra tra i primi cinque in Italia per crescita delle ricerche online sia un segnale fondamentale. Questo successo conferma il grande potenziale delle località meno conosciute e l'importanza di investire nella loro valorizzazione. La Liguria, secondo Lombardi, non è solo mare, ma anche tradizioni, paesaggi unici e comunità che custodiscono un patrimonio inestimabile. L'obiettivo è trasformare questo crescente interesse in nuove opportunità concrete per i territori.
Vernazza, regina delle ricerche dagli Stati Uniti
Oltre al successo dei borghi dell'entroterra, la Liguria può vantare un primato internazionale di notevole importanza. Vernazza, una delle perle delle Cinque Terre, si conferma come il borgo italiano più ricercato dagli utenti provenienti dagli Stati Uniti. Nel corso del 2025, sono state registrate ben 16.300 ricerche online relative a questa affascinante località. Questo dato consolida la fama globale di Vernazza e dell'intero comprensorio delle Cinque Terre, mete ormai iconiche del turismo italiano.
Il primato di Vernazza dimostra la forte attrattiva che i paesaggi liguri esercitano sul mercato turistico americano. La combinazione di case colorate a picco sul mare, sentieri panoramici e un'atmosfera unica rende questo borgo una destinazione da sogno per molti. La notorietà internazionale, amplificata da social media e guide turistiche, continua a generare un flusso costante di visitatori, soprattutto dal Nord America. La gestione sostenibile del turismo in quest'area rimane una priorità per preservarne l'integrità.
L'assessore Lombardi ha evidenziato come il dato di Vernazza confermi la forza del territorio ligure sul palcoscenico mondiale. Allo stesso tempo, i risultati di Lingueglietta e Ceriana aprono una prospettiva altrettanto stimolante: quella di affiancare alle mete più celebri nuove destinazioni. L'idea è quella di distribuire i flussi turistici in modo più equilibrato, valorizzando anche le aree interne e meno conosciute. Questa complementarità tra costa ed entroterra è la chiave su cui la Regione intende continuare a lavorare.
Strategie future per un turismo diffuso e sostenibile
La Regione Liguria punta a promuovere un'immagine completa del proprio territorio, invitando i visitatori a scoprire la regione in ogni stagione. L'obiettivo è offrire esperienze autentiche e un'offerta turistica sempre più articolata, capace di soddisfare diverse esigenze. Questo approccio mira a destagionalizzare i flussi turistici, riducendo la pressione sulle località più affollate nei periodi di punta e portando benefici economici anche ai centri minori.
Le strategie future si concentreranno sulla promozione integrata di costa ed entroterra, creando itinerari che colleghino le bellezze marine con le ricchezze culturali e naturali dell'interno. Saranno potenziati gli investimenti in infrastrutture, segnaletica e servizi per rendere più agevole la fruizione di queste aree. La formazione degli operatori turistici e il sostegno alle piccole imprese locali saranno elementi cruciali per garantire un'offerta di qualità.
L'assessore Lombardi ha ribadito l'impegno a lavorare su questa complementarità, promuovendo una Liguria da scoprire tutto l'anno. L'intento è quello di attrarre un turismo consapevole, interessato non solo ai paesaggi ma anche alle tradizioni, alla gastronomia e alla vita delle comunità locali. La valorizzazione del patrimonio diffuso, dalle piccole chiese romaniche ai sentieri escursionistici, diventerà un pilastro della promozione turistica regionale. L'obiettivo finale è garantire uno sviluppo turistico sostenibile e duraturo, a beneficio di tutto il territorio.