Lombardia al World Travel Market: focus su crescita turistica UK
La Regione Lombardia partecipa al World Travel Market di Londra, evento dedicato al turismo internazionale. L'obiettivo è consolidare i risultati positivi registrati dal mercato britannico e promuovere un'offerta turistica più ampia e diversificata.
L'assessore regionale al Turismo, Debora Massari, sottolinea l'importanza del mercato del Regno Unito. Nel 2025, le presenze turistiche britanniche in Lombardia hanno raggiunto 2,41 milioni, con un incremento dell'11,4% rispetto all'anno precedente. La spesa turistica stimata è salita a 383 milioni di euro, segnando un +9%.
Milano, Brescia e Como trainano il turismo britannico
Le città di Milano, Brescia e Como si confermano le mete preferite dai turisti britannici. Insieme, queste province raccolgono il 79% dei pernottamenti registrati. Milano da sola assorbe il 41% dei pernottamenti, seguita da Brescia con il 24% e Como con il 14%.
A livello comunale, Milano guida la classifica con il 36% delle presenze. Seguono Sirmione e Como, entrambe al 5%, e Desenzano del Garda con il 4%. Questo dato evidenzia come la dimensione internazionale del capoluogo lombardo si integri perfettamente con le attrattive del Garda e del Lario.
Attrattive lombarde: alto gradimento e spesa in crescita
Il gradimento delle attrazioni turistiche lombarde da parte dei visitatori britannici è elevato. Nel 2025, il sentiment complessivo ha raggiunto 91,1 punti su 100. Tra i luoghi più apprezzati figurano il Duomo di Como (96,1 punti), l'Arco della Pace a Milano (95,5) e il Lago di Como (95,4).
Il Regno Unito si posiziona al terzo posto tra i mercati stranieri per spesa turistica in Lombardia. I dati sulle transazioni con carte Mastercard indicano una spesa di 383 milioni di euro nel 2025. I settori che beneficiano maggiormente di questa spesa sono la ristorazione (27,16%), gli hotel (18,39%) e l'abbigliamento (13,22%).
Strategia regionale: spazio, tempo e valore economico
L'assessore Massari evidenzia come i dati siano fondamentali per orientare la strategia promozionale. L'obiettivo è utilizzare queste informazioni, supportate dall'intelligenza artificiale, per sviluppare itinerari più articolati e valorizzare territori meno conosciuti.
La strategia regionale si articola su tre dimensioni: spazio, tempo e valore economico. Si punta ad ampliare la conoscenza dell'offerta lombarda, spingendosi oltre le destinazioni più note verso borghi, aree interne e cammini. Parallelamente, si cerca di estendere la stagione turistica, intercettando flussi anche nei periodi meno tradizionali.
La permanenza media dei turisti britannici è di 2,8 giorni, con una stagione principale che va da aprile a ottobre. L'analisi dei flussi e dei comportamenti di spesa mira a creare nuove opportunità per le imprese locali, dalla ricettività alla ristorazione, fino al commercio.
Valorizzazione del turismo lento e digitale
Particolare attenzione è rivolta al turismo dei cammini, con la Via Francigena come esempio di itinerario in grado di combinare paesaggio, cultura, ospitalità ed enogastronomia. Questa strategia si inserisce nel Piano per lo sviluppo del Turismo e dell’Attrattività 2026-2028.
Il piano pone l'innovazione digitale come uno dei pilastri fondamentali, insieme all'esperienza turistica, alla cooperazione territoriale, alle competenze e alla narrazione dell'identità lombarda. La Regione intende promuovere un'offerta turistica che valorizzi l'unicità del territorio.
Presenza istituzionale al World Travel Market
Regione Lombardia dispone di uno spazio espositivo di 200 metri quadrati all'interno dell'area ENIT al World Travel Market. Questo spazio è condiviso con 28 co-espositori, tra cui DMO, consorzi turistici, agenzie di promozione, tour operator, strutture ricettive e dimore storiche.
Lo stand funge da punto d'incontro per buyer, tour operator e professionisti del settore. L'obiettivo è presentare le diverse esperienze di viaggio offerte dalla Lombardia e sviluppare nuove collaborazioni sui mercati internazionali. L'assessore Massari ribadisce la volontà di consolidare i mercati esistenti, raggiungere nuovi pubblici e distribuire i flussi turistici durante tutto l'anno.
Il World Travel Market di Londra è uno dei principali eventi del settore a livello globale. L'edizione 2025 ha visto la partecipazione di 46.500 persone, inclusi 5.500 buyer qualificati, provenienti da 182 Paesi, con oltre 40.000 appuntamenti di business.