Le iconiche caramelle Dufour celebrano un secolo di storia con una campagna multimediale che coinvolge TV, radio, web e affissioni. Viene lanciata anche una latta da collezione.
Un secolo di dolcezza Dufour
Il celebre marchio di caramelle Dufour, parte del Gruppo Elah Dufour Novi, festeggia il suo centesimo anniversario. L'azienda, con sede principale a Novi Ligure, in provincia di Alessandria, ha ideato una strategia di comunicazione integrata per celebrare questo importante traguardo. La campagna si articola su diversi canali: televisione, affissioni urbane, radio e piattaforme web.
Un evento speciale è la presentazione di una latta in edizione limitata. Questa confezione, pensata per i collezionisti, racchiude una selezione delle 'Primizie'. Si tratta delle storiche geleè, riconoscibili per il loro incarto trasparente con il caratteristico doppio fiocco. Il motto scelto per questa celebrazione è: 'Da 100 anni, semplicemente buone'.
Campagna pubblicitaria diffusa sul territorio
La città di Milano sarà uno dei principali teatri della campagna promozionale. Sono previste oltre 300 affissioni in punti strategici della città. Questi spazi pubblicitari saranno visibili nelle aree a maggior traffico pedonale e veicolare, nei pressi dei supermercati e lungo i percorsi più frequentati dai cittadini. L'obiettivo è raggiungere un vasto pubblico.
Inoltre, a partire dal 16 giugno, un tram completamente personalizzato con il marchio Dufour circolerà sulle linee cittadine per un periodo di 28 giorni. Questa iniziativa mira a portare la celebrazione direttamente tra le strade, rendendola parte integrante del paesaggio urbano. A completare la presenza in città, quattro vagoni della nuova linea metropolitana M4 sono stati interamente brandizzati.
Dufour protagonista in parchi a tema
Il marchio Dufour estende la sua presenza anche in due noti parchi tematici italiani. In partnership con Costa Edutainment, il brand sarà protagonista in Italia in Miniatura a Rimini e in Oltremare a Riccione. A partire dall'estate, saranno inaugurate due aree dedicate esclusivamente a Dufour all'interno di queste strutture.
Questi spazi offriranno ai visitatori un'esperienza immersiva legata al mondo delle caramelle. L'iniziativa mira a rafforzare il legame emotivo con il consumatore, soprattutto con le famiglie e i più giovani, attraverso attività ludiche ed educative. La presenza in luoghi di svago conferma la volontà di Dufour di essere un marchio vicino alla vita quotidiana delle persone.
La storia del Gruppo Elah Dufour Novi
Il Gruppo Elah Dufour affonda le sue radici nel 1926, anno della fondazione a Genova. L'imprenditore che diede vita all'azienda fu Flavio Repetto. Attualmente, la guida del gruppo è affidata al figlio Guido Repetto, che ricopre le cariche di presidente e amministratore delegato. Il gruppo vanta tre marchi storici di grande rilievo nel panorama dolciario italiano.
Il primo marchio è Elah, leader di mercato in particolare nei preparati per dolci e nelle caramelle toffee. Il secondo è Dufour, il marchio protagonista di questa celebrazione centenaria. Infine, Novi, riconosciuto come il 'Grande Cioccolato Italiano', completa l'offerta del gruppo. Questa diversificazione ha permesso al gruppo di consolidare la propria posizione nel settore.
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